Acredito que o criativo precisa ter idéias viáveis, caso contrário é um sonhador e não um profissional de propaganda. Porém já percebi que o empresário quando pede algo mais criativo, está querendo ser simpático e/ou não quer assumir a indisposição em fazer o investimento sugerido.
Isso fica comprovado quando ele passa descrever melhor o que quer e a idéia proposta é algo muito comum e que custará metade. Porém como funciona essa matemática? Metade do investimento para ter a metade do retorno? Eu apostaria minhas fichas em outra opção, na que investe a metade para ter retorno nenhum.
Costumo dizer que propaganda cara é que não traz resultado e, por isso, ela não pode ser avaliada simplesmente pelo orçamento. O empresário precisa criar a capacidade de enxergar a propaganda por essa outra ótica ou começar a confirmar mais no trabalho de sua agência.
O objetivo de toda propaganda é provocar uma ação no seu público e/ou conscientizá-lo sobre algo do interesse da empresa. Porém, antes de qualquer coisa, a comunicação precisa chamar sua atenção, o que é cada vez mais difícil, em função da quantidade de informações que ele tem acesso a todo o momento.
Vale ressaltar para alguns empresários que brigamos pela atenção de um público muito disputado e não é fazendo algo convencional que alcançaremos nossos objetivos. As pessoas estão cansadas da mesmice. Você irá importuná-los com uma propaganda barata?
